Eine Studie zur Rolle von InfluencerInnen für die unternehmerische Einstellung und Gründungsabsichten junger Erwachsener in Deutschland
Projektlaufzeit: April 2024 bis Dezember 2026
Projektbeteiligte:
- Johanna Heisgen (TU München / HWR Berlin)
- Prof. Dr. Michael Graffius (EMF Institut)
- Prof. Dr. Alexander Meister (IU Internationale Hochschule)
- Innovationsfonds „Zukunft findet Stadt“ (Fördermittel)
Der Ausgangspunkt des Projekts bestand in der Frage, was junge Menschen aktuell dazu motiviert oder davon abhält, Unternehmensgründung oder -nachfolge als berufliche Option in Betracht zu ziehen. Im Fokus stehen somit das Entrepreneurial Mindset sowie die unternehmerische Einstellung junger Erwachsener.
Aufbauend auf der Forschung zu Entrepreneurial Role Models geht das Projekt über klassische Vorbilder im familiären und unmittelbaren sozialen Umfeld hinaus und richtet den Blick auf Social-Media-InfluencerInnen als potenzielle unternehmerische Rollenvorbilder. Ausgehend von der hohen Social-Media-Nutzung junger Menschen wird angenommen, dass InfluencerInnen nicht nur Inhalte teilen, sondern sich zugleich als UnternehmerInnen inszenieren und damit unternehmerische Tätigkeiten sichtbar machen. Das Projekt stellt damit die Frage, ob digitale Vorbilder eine zunehmend wichtige Rolle für das Entrepreneurial Mindset und die unternehmerische Einstellung junger Erwachsener spielen.
Ziel ist es, systematisch zu analysieren, inwiefern Social-Media-InfluencerInnen als Entrepreneurial Role Models fungieren und wie sie unternehmerische Einstellungen und Gründungsabsichten beeinflussen. Dazu wurde eine Online-Befragung in Deutschland durchgeführt.
Mit dem Abschluss des Projekts ist eine wissenschaftliche Publikation vorgesehen. Zugleich sollen die Ergebnisse dazu anregen, die Rollen von Social Media und InfluencerInnen stärker in der Entrepreneurship-Forschung und in der Gründungsförderung zu diskutieren.